作者：北京信诺赛标识/标识中国网 黄星    
编辑：王海凤 本文发表于《中国标识》杂志05年第6期

关键词：展场 展会 标识系统 导向系统 标识设计元素 指示形式

（背景资料：中国国际服饰博览会是全球最大的展览会之一，是服饰、展示、形象标识等设计服务水准的一次综合性汇展。CHIC2005，是迄今为止规模最大、参展商和参观观众最多的展会之一，CHIC2005会场占用了中国国际展览中心的所有10个展馆和所有的会务中心，博览会分两期举行，3月27日-29日为男装博览会，4月2日-4日为女装博览会，历时一周。CHIC2005每天的参观人数在十万人以上。）

    CHIC2005展览会场设计相对比往届来说，最大的亮点在于其空间标识导向系统概念的成功导入，为整个展会的设计增添了不少亮彩。CHIC2005展会空间标识系统运用多元化的设计元素，使得展会主体形象强化突出、连贯而严格统一，予人印象深刻；CHIC2005展会空间导向系统设计从观众和空间组织的角度出发，为观众设计了一系列的人性化的空间导向形式，系列化的导向形式将各个分散的展馆空间连接联系起来，使得整个中国国际展览中心各个分散的展馆联成一体，成为一个整体而统一的展场。

    空间标识导向系统概念的成功导入，促进了整个展场内外人流和展馆空间的友好互动，观众人流在展馆空间中参观行走流畅和谐，空间拥而不挤；展馆空间资源和空间的使用效率得到极好的整合和提升。于参展商和观众来说，都是一个人性的考虑，良好的昭示了CHIC会展品牌的统一形象。

一、展场多元化的标识系统设计元素（Sign systems）：
    1、 红色是CHIC2005的标准用色（图01、）；
    2、 统一的CHIC2005之LOGO始终贯穿于展场空间的每一个角落（图01、02、03）；
    3、 可视化的文字符号关键而必要的出现在多个空间或者复杂相互转换的地方，明确的标识出每个空间的身份，让观众无论身处何处，都能叫出自己所在的空间的名称或者编号，不至于使观众如闯迷宫（图01、04、05、06、07）；
    4、 单体空间的身份标识是整个展场空间中的一个点，诸多不同的点通过导向系统或者指示形式连成一条线，一条指引观众参观的路线（图08、09、10、11）。

二、展场人性化的空间导向系统形式（Wayfinding systems）：
    1、 强制导向形式；
强制导向形式设置在展场的主要入口处（Main entrance），主要针对人流密集的地方而设置、能满足快速而准确的空间分流的需要，是权限验证通行的经常借用形式（图12、13、14、15、16、17）。
强制导向形式设置的依据是：不同的人，不同的方向，不同的目的地（Different people;Different direction,Different destinations）。强制导向具有分类（权限）准确，方向明确，目标精确的特点。
   

    2、 空间标识诱导导向形式；
相同的标识元素在空间中重复出现，让观众在不同的空间身份中凭借相同的标识元素自觉的行进参观，标识元素包括相同的版式、材质、安装形式等。例如4-6号馆的吊旗馆号标识形式，不同身份的空间通过相同的标识形式或者规律化的空间编号成功的组织了一个有机的序列空间，观众很容易的从上一个空间切入到下一个空间。再例如时尚女装馆通道上空循环重复的吊旗馆号标识形式，诱导着观众一直沿着标识路径参观。（图18、19、20、21）。

    3、 色彩管理导向形式；
色彩对空间的管理方法是通过色彩联系和色彩区分来进行的。不同空间中的相同的色彩呼应出现，使人将之认同为同一属性的空间，反之是另一个区别空间。色彩管理形式是空间界定的好帮手，例如意大利展团区域采用统一的蓝色调与国内馆区分开来。CHIC2005有一个特别的色彩管理形式是将树干用红色的布包裹起来，予人印象是树干也成为空间标识或者展示道具的一部分，强化渲染了空间的整体气氛，别具新意。（图22、23、24）。

   4、 心理暗示导向形式；
心理暗示是以同质或者视觉习惯接受为前提的，各展馆之间的通道均采用红色的地毯连接，让人很不自觉的想往上走，而且是沿着红色地毯的走向来前进。还有展馆红色的通道采用白色和黑色的斑马线借用了城市公共交通斑马线之于人们的心理习惯，暗示人们此处是交叉路口（图25、26、27）。

    5、 阅图检索导向形式；
阅图检索形式是最常用的导向和指示形式。让观众知道自己目前所在位置、有哪些参展商和活动、将要参观那些地方。CHIC2005在户外露天的各展馆通道转换处或者展馆的进口附近均设立了展馆编号检索、平面图和参展商名录检索（图28、29、30、11）。

    6、 指示导向标识
在此所指之指示标识是以箭头和图文为特征的标识形式。具有方向明确直观，传播效果快等特点（图12、31）。

    CHIC2005展览会场标识导向系统设计的成功导入，为CHIC展会的品牌与服务形象树立了一个里程碑。它的成功导入所取得的经济价值和行业参考价值是不可忽视的。于参展商来说，会场标识导向系统的导入是规模和品牌展会的发展目标，是展会品牌形象和价值提升的重要手段；于参观观众来说，会场标识导向系统的导入是建立人与空间互动的开始，方便了观众能够方便快速有效的在展馆空间内穿行，有效的组织了观众人流在展馆空间中的交通秩序，于观众是人性化的亲善考虑。

    CHIC2005展场整个标识导向系统的制作，采用了大量的布面喷绘和走毯，经济而且实用。色彩采用红色、白色和黑色三种颜色组合，这三种颜色组合在一起极具张力，视觉冲击力度极强，品牌形象的传播获得了很好的效果，不失为一个成功的会展组织和空间形象设计案例，值得会展行业借鉴和标识行业学习。

作者：北京信诺赛标识/标识中国网 黄星
本文发表于《中国标识》05年第6期