作者：北京信诺赛标识/标识中国网 黄星   
本文发表于《中国标识》杂志2005年第5期    原贴：ABBS.com.cn

“空间因我而动，我因空间而在”——“建筑标识网www.sinosign.com”论坛与《中国标识》杂志强强联手，推出全新杂志网络版块——“X度空间”专栏。
穿梭于轨整绚烂的水泥森林当中，我们在时刻注意自身形象的时候，是否关注到建筑空间的形象了呢？有人说，标识之于建筑，是一位贤惠的妻子；有人说，标识是美目上的睫毛；更有人认为，标识是诗歌，简练却韵味十足……
本期看点：“建筑和室内空间标识系统的可持续设计”。有杯有茶，请看官自便：）

建筑和室内设计师经常忽略的一个设计细节——建筑和室内空间标识系统的可持续设计。
此观点最先有秦佑国老师（清华大学建筑学院）提出，本人全力赞成！
建筑和室内设计师在一心的编织自己的美好作品时，却没有考虑顾全某些建筑的商业形象标识和空间系统标识的地位，放置地方！
结合本人多年的标识系统工程经历，特意挑选两个案例请大家看看：
（图01）
天津和平宾馆。
天津和平宾馆大堂门前广场很小，临近大理道道路大概不到20米，大理道是条窄马路。在大堂上面是客房，客房窗户较密集的分布在主体建筑正墙面，宾馆门头较主体建筑往前，而且尺寸设计较高，主体建筑正墙面基本被门头挡住，正墙面没有标识放置可选。最理想的商业形象标识位置还是在宾馆大堂门头上面，门头上面正好与马路上过往的人群视线高度合适。但是门头的设计根本就不是放置标识的地方，门头眉板的上下高度还可以，但是眉板大理石被分割成细碎而不整体的若干小块。所以没有办法，只有寒碜宾馆的商业形象标识啦。

大家再看北京金域万豪酒店的门头设计也是将门头装饰了一番：
（图02_）、（图02）

照片为仰视拍摄，门头上方较高的一块大理石实际上被吊顶给遮挡了，实际可以预留给标识的地方不到500mm高。酒店的LOGO就有一半处在“水”中。
请大家站在建筑和室内设计的角度来探讨，空间标识导向系统设计于建筑和室内空间设计的意义！
楼主的提出此观点是希望抛砖引玉。

jam007 
精彩！
我学建筑的
建筑标识确实是建筑师常忽略的问题，我到过的某建筑学院的厕所竟然不分男女（没有任何标识），令人啼笑皆非。
建筑师在建筑设计时，时常没有考虑建筑的实际功能，比如经常在需要作大面积广告的商场墙面上，却经常是以大片玻璃出现！！
现在在建筑中的标识确实作的太不够了，特别在商场里，上厕所不问售货员，就会找不到。归根到底，我们这些所谓学建筑的知识面太宰了，中国的建筑教育应该改革改革！

sinosign.com
蓬皮杜国家文化艺术中心简称蓬皮杜文化中心，是一座由钢管和玻璃管构成的庞然大物，是现代结构主义的代表，特别引人注目。它是在1969年由法国总统乔治·蓬皮杜决定兴建的，是一个使造型艺术、建筑艺术、城市规划艺术、电视电影、文学、音乐、舞蹈以及其它种种最现代化的表现手段在一起相得益彰，充分展示它们的不同形式，体现它们的相互关系，表现当代思想的活动及其艺术实践的一个场所。
蓬皮杜文化中心像一个夺目的瑰宝，镶嵌在巴黎市内。开始时，也像艾菲尔铁塔一样，因为它与众不同而遭到许多非议。现在人们开始习惯了，不但不觉得怪，反而感到非常实用。它不仅是一个名副其实的文化中心，而且是巴黎的一大名胜。
蓬皮杜国家文化艺术中心的空间标识导向系统设计，充分体现了其国际化的特点，运用多国家语言文字来标识，包括中文。从2003年开始，北京市政府也推出双语标识计划，旨在推进北京的国际化进程和为了奥运会建设一个针对外国游客的人性化的语言环境
（图03）、（图04）

多种工艺和形式感的指示导向标识
（图05）、（图06）
往往建筑和室内空间的结构和现代构成感，使人感到冷漠和压抑，标识在此时能调节气氛。请大家看：法国蓬皮杜文化艺术中心的建筑室内空间的光彩是以建筑标识标牌为主导的。本来结构与构成使人感到单调和沉闷。但此时的语言环境、色彩环境、各种形式的为您服务的标识向导系统很快会让你忘掉冷漠和沉闷，让你就好象回到自己的家里一样的熟悉这个环境。
标识指示系统此时很快拉近了人和陌生环境之间的距离，她无疑是蓬皮杜文化中心最佳和贡献最卓越的“promotion worker”。
提出几个关于建筑和室内空间标识系统的观点，请大家批评：
1．建筑和室内空间标识系统能提高建筑空间的使用效率；
2．建筑和室内空间标识系统能营造流动的、交互的序列空间；
3．建筑和室内空间标识系统是信息建筑的重要组成部分；
4．建筑和室内空间标识系统是建筑人性化设计的不可忽略的一部分，在某些公共建筑中，建筑标识是重要的人性化设计部分；
5．建筑和室内空间标识系统是建筑形象和身份识别的重要组成部分，是建筑和空间个性化设计的重要外在和内在体现部分。

楼上的从自己专业角度看的问题很深、顶
开水咖啡
不错啊~谢谢sinosign.com
明教◆青青霜
顶一下，学习

周隽罡

国外的通常比较小……国内的通常比较大……
为什么？
有先进和落后之分吗？文明进程的分别？审美水平的高低？有明白人，给说一下。

sinosign.com

谢谢周隽罡：
根据本人的经验，我试试分析其中缘由：
1．确实有先进和落后之分.首先是物业管理水平有先进和落后之分，标识在国外是有成熟的物业管理来负责采购的，一般的物业管理公司均有专门的企业形象顾问和专门的标识统一规范，例如万豪酒店管理旗下有万豪，万丽，万怡等数个品牌，其标识在全球采购有统一的设计样本。
例如：北京金域万豪的户外水牌，造型全球统一
（图10）

再例如：北京嘉里中心的物业和大厦，均对其空间标识提出了较高的要求。
（图11）（图12）、（图12_）

其实优秀的标识和指示标识对访客而言，无疑是人性关怀管理的体现。
（图13）、（图14）、（图14_）

相信大家都有同感：如厕无门的尴尬，在北京很多建筑里确实很难找到toilets.如果是国外商务和旅游客人，那更难说了……
其次是确实北京和全国的标识业还没有或刚刚起步，很多物业找不到高水平的专业标识设计制作公司。一般是以铜牌和固定成型的红木标牌贴上，也不管建筑和室内空间的使用性质和档次了。
2．文明进程的分别，也有些许。主要是国内很多建筑和物业的甲方均为“领导”，领导“好大喜功”，有时候还要照顾老领导一人眼神不好之弊或者迎合其个人偏好。我们共同期待着文明进程。
3．审美水平的高低，那是自然的，有什么样的采购甲方，在某种程度上决定了其建筑空间和物业的标识形象水平。

ko_klr

有些专业专家级的大师就喜欢他们自己的比例空间构成，你能怎么着！牌子没地方挂！当然是你丫不会搞喽！！！

sinosign.com
客观情况摆在眼前，标识有时候是在补救空间，或者是做嫁衣，或者是锦上添花。
我提出此观点：建筑和室内设计师经常忽略的一个设计细节，是想呼唤起一些建筑和室内设计师的注意，共同目标当然是为了塑造出一个完美和人性化的空间。很多大型建筑空间，人性化设计的主要地位往往体现在建筑标识和导向系统的设计上，例如，医院、机场、车站。往往这些建筑的结构和构成庞大而复杂，使人感到冷漠和压抑，标识和导向系统在此时能调节气氛。大家知道：法国蓬皮杜文化艺术中心的建筑，室内空间的光彩是以建筑标识标牌为主导的。结构与构成往往使人感到单调和沉闷。

vs地平线

俺觉得你所说的标识（mark）在设计中本来就应该尽可能的小，至于你担心的“没地方放”俺看却是件大好事。mark越小越好（当然还是要人眼可以看见）。

sinosign.com
同意楼上这位大师的观点，
首先，标识不是Mark,而是sign/signage.是建筑和空间的身份标识，与建筑应该融为一体；而mark，仅是标记，记号，有时候标记可以是秘密，例如鸡毛信，暗号等可以体现mark的意思，mark可以没有档次，尊贵之分。
sign/signage,例如人的衣服，是衣服之纽扣，衣服的纽扣要体现其档次和款式风格，纽扣的选择也要与面料、款式风格协调，人的衣着体现了其人的身份和社会地位。得体与协调是我们着装的基本要求。
标识（sign/signage）与建筑空间的关系，亦然纽扣之于衣服。而非mark.
我主张标识的大小，材质，色彩选择标准是得体，正如人之衣装
请大家看看此案例，当时甲方有人建议，直接从建筑右边的界面，由上而下，满幅充满标识，大气。后来我建议改小了。如下效果，没有破坏建筑的整体感，标识银色的材质与左边外墙的银色铝塑板相呼应。如下效果：
（图07）、（图08）、（图09）

色彩与材质的选择效果

ArchRen Moderator

是应该注意的。小了不好，大也不一定好。得体才好。

minglei351
建筑的标识与建筑是一体的，我同意这样的看法，不精于建筑标识的设计设置，其设计思想多少来说是不健全的，但这好像有些功利性。眼睛是要有睫毛的，没有是不健康的也不美观，但为了美做个特号的假睫毛就是可怕的事了。在这里看来还要有更多的虚心冥思。

shaller
当代的商业建筑中，标识的作用和地位又和别的建筑类别不能等同了。（商店店招和广告与这里讨论的建筑标识有所差别，不过他们所占据的位置和在建筑外观中的作用，仿佛又需要给与同等的重视。） 我们眼前存在很多这样的商业建筑，广告牌是他们真正的外立面。处理的好的建筑为这些争奇斗艳的招牌提供谦虚统一的背景。而一不小心就陷入一场混战……
看看以前建成的火车占也是活生生的例子。在成都坐车这么久，现在绞尽脑汁想不出火车站外立面的轮廓！只记得有个剑兰春！

roul

我认为标识首先能体现出建筑的文脉，是建筑的一个主体中的重要部分，还有一种标识是一种很形象的指引，譬如文字，图画等！但整个都应该和建筑成为一个很协调的整体，所以做建筑也应该熟悉标识方面的知识！

Λucifer

关于标识，我认为不该是建筑上的亮点，正如我在看建筑的时候，不会在第一时间想到它的主人，或者说所属公司。
而实际上，主人，以及所属公司是想让大家明白，这建筑是他，或者说是他们的。那么在设计的时候，“标识”又不得不存在，而且让大家所注意。
两者在关于“标识”一事上有所谓的“错误”么？
其实都没有，大家都是正确的。只不过是出发点不同，一个是从建筑本身的艺术方面，而另一个，是从建筑的利益方面。
虽说做为个建筑系的学生，我个人认为的确是要以建筑为主，但是也确要从甲方的方面想想。而且，有些时候，一个好的标识，也能成为建筑的点睛之作。
最终结论，标识，还是应该注意的。

月球上的设计师

说到建筑标设,很明显,它是指对于建筑其自身功能的一种认识符号,便于在繁华的水泥森林中鉴别。
做为设计师对于不完善的建筑,当然不能忽视它的在其中的存在和意义。但是，这些建筑为什么非要有这样的标设呢?是因为这些建筑缺乏自身魅力,设计不完善。但人人都知道相当成功的建筑设计是不需要去找它的任何标设的,建筑本身的魅力早已超越一切,它可以直接让你知道它是什么场所、用途，它可以是一座城市的象征标志。
要是所有的建筑都有这种属于自己真正的个性的话，我想那时的建筑标设只有去历史博物馆找了。

史大林 Moderator
我也很喜欢建筑标识，非常有同感，很多时候设计没有考虑标识，到完工后就由得甲方不懂行乱做一气，例如一座宾馆，是中方管理还是外方管理不用问，看看标识就知道啦。
在香港做设计时对他们那里的建筑标识非常欣赏，一个典型实例是香港海洋公园，从入口标识，导向标识，Logo，整体感非常好，一看就是高手做的。

sinosign.com

首先谢谢您非常有同感，正是看到国内的标识设计太落后，所以我才开始做标识。我原来是做环艺的。在美国，标识也已经是一个发展很成熟的行业，有专门的协会，叫做ISA（国际标识协会）。
在中国，标识也从本世纪初才启蒙,特别是北京兴建了许多高档的公共建筑和设施，需要建筑标识；还有随着北京奥运，政府提出改造北京的单语标识为双语标识。北京的国际化标识正在学香港。
（图15）北京地铁新标识指示系统
醉舞
对楼主的观点非常感兴趣，今后会关注能和深入了解这方面的信息。

sinosign.com
谢谢醉舞 ！
希望通过我们共同的努力来提高中国建筑和空间标识系统的整体水平！提升建筑空间新形象！

sinosign.com
举个例子：前年5.1节，某商场最大的客流量为10000人，此商场没有任何标识和指示系统，顾客在商场人满为患，乱作一团。很多顾客根本就没有心情购物。
去年5.1节前，此商场引入建筑空间内的标识导向系统，为室内交通做了一个明晰的标识和指示导向系统，结果怎么样？顾客一天最大的流量到了15000人。销售业绩提高了半成！
所以楼主认为：建筑和室内标识系统能够提高建筑空间的使用效率和效益！

jilingfan
标识对商业产品推销当然也是很重要，适当的位置，精彩的标识是最容易引起人们的注意的，当然也是促进产品的销量的。对于展示的卖场也一样，我是设计卖场和展示的，标识就当然站第一位了。
这点是不容出呼的，对于卖场来说要是名气大了有时对标识的注重会低些，不过展示来说的话这就起到关键性的了，希望你站在他们商业空间和产品地位来想一下，就很容易想到标识是否应该得当了！

kerwin

共同目标当然是为了塑造出一个高效、完美和人性化的空间。人流畅通了，顾客买到了自己的所需商品，商场卖家的商品又卖出去了，又赚到了钱，两全其美。
同意！
荞麦芽
同意楼主的观点，建筑标识在建筑中确实起着非常重要的作用，但建筑师在做设计时却常常忽略，楼主的确给大家提了个醒。

number970593

有一回我在一家大商场找厕所，边走边抬头看标识，感觉每个标识对厕所在哪儿都很有把握，于是跟着往里走，七里八拐，感觉像进了迷宫，紧急关头看到一个穿蓝色衣服的清洁工，才一头狂奔过去，找到井冈山。
我的意思是说，平面安排得不好，标示设计得再好，也是极有可能出丑闻的。

sinosign.com
同意number970593 的观点，建筑标识导向系统说白了就是告诉陌生的来访者怎么走路。您说的平面安排，实际就是对建筑室内空间的交通序列规划。序列规划当然要科学合理，有条有理，这是基础工作。好的标识系统的设计首先是基于一个好的空间序列的了解，了解之后再通过标识系统将人流和物流有秩序的组织起来。使空间真正的流动起来。

pjstudio
我以前做设计，为了整体的效果，总喜欢留下一些死角之类的地方，然后通过一大堆标志解决，老师总是不厌其烦的帮我指出来，说空间的流线应该是建筑解决的问题，而不应该通过标志来解决，标识是后来管理上才会用到的东西。
个人觉得，一个建筑，他能通过改造等方法实现他在使用功能上的转变，但可能原来的**用途的房间，现在完全没有而被一个大空间取代，我想，标识是应该为非建筑的经常使用者准备的，建筑功能交通流线就应该是将标识的作用降到最低，不是说他没用，而是说建筑能解决的问题，就不应该留给标识，而且标识应该能尽其所能，主要是说现在的很多标识华而不实或者说根本起不到标识的作用。
很同意sinosign.com提出的那几点，我觉得应该把建筑应该解决的问题和标识解决的问题分清楚，我说的只是标识很多功能中的一种，呵呵，请批评。
外圆

注目贴子。
当我想找一座建筑的标志，希望它能很容易被找到，然后让我很高兴的走过去。

sinosign.com
谢谢外圆！
我觉得建筑在设计构思的时候，就要考虑建筑信息标识的位置和关系，特别是一些商业建筑，其信息标识形象的重要性不言而喻。例如长城喜来登饭店的标识设计是建筑信息设计的一部体（见前图18-21），在建筑设计构思时，就想着怎么来利用有利的地段和空间来将此建筑和空间的某些信息传播出去。（贝大师的建筑设计就考虑了建筑标识的位置和比例关系。）我们专业做建筑标识，经常会碰到一些商业建筑的缺憾，人在其中，没有任何指示信息，要是发生火灾，人是没有办法逃生的。我们有时候是在给建筑设计擦屁股，或者做嫁衣。
建筑是复杂城市空间的一个单元，要很容易找到，须有一个完整的城市标识导向系统。例如门号牌，他是一个地理资讯系统工程，便于消防，公安，和医疗急救。但目前中国的大城市，包括北京和上海，与国际其他大城市相比，这方面做的还有一定的差距。

haishi

我似乎觉得建筑标识的分工只是证明了社会的复杂化，庞大的社会体系促使各个行业的高、精、尖。也正是各个行业的明细分工促使社会迅速发展，总的这样看来，似乎每一个行业都会有这么一天，但是社会的发展的变迁都是出乎意料的事情。
也许有一天人们都住在地下，这个建筑标识似乎就变的非常重要，如果每一家建筑物都要建筑标识，我相信，你会迷路。我更觉的在未来十年，回有一种新的咨讯方式，让我们更快，更节省时间和精力找到想要的信息。

shaller
记得上大学时老师说过的一句话：好的建筑空间是不需要到处立牌子，就能让使用者方便使用的。当时觉得此言不假，但是实际例子不多。尤其在商场里，睁大眼睛也难找到wc的牌子（信息缺乏或不对称）。也许是现在建筑的功能过于复杂和富于变化，今天还是展廊，明天可以开party，有个指示牌不是简单明了吗？效率是生命阿。
当然，好的指示牌还是传达着文化内涵，也是室内设计的一部分。

耒台

我认为关于建筑标识,我们有许多国外的经验可以借鉴.中国的建筑师的设计是存在这个问题,考虑问题总是不全面,我们做建筑是做什么的,标识问题是必须考虑的.所以我认为,我们搞设计应该考虑我们的产品最终的形象,而不是微机里面的效果图。
同时我也认为,为业主考虑周到也是服务意识的体现。

loader
初学建筑,对标识的理解不深.但确实觉得标识对诠释建筑有很重要的意义，当然标识不仅仅是对建筑进行诠释，有时标识还是一位乖巧美丽的妻子。
况且要在有限的空间里体现丰富的内涵实属不易.在文学的范畴里,标识就象是诗歌，文字虽少但却意味深长。对建筑往往能起到画龙点睛的作用。建筑的进步需要全面推动各方面的发展，标识也算其中之一。

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谢谢loader 的支持，知音难觅啊！
你对建筑标识的理解，用诗歌之与文学的比喻，使建筑标识的意义又有进一步的升华！
外研社大楼的主体标识我认为非常成功，比例适中，色彩适中。和建筑相得益彰。我想建筑标识为崔恺的建筑设计也添彩不少，不知道崔老师同不同意我的观点。
（图16）（图17）
这组照片今天刚刚拍到，我一直揣着相机好几天了，为了拍这组照片，今天办事正好经过，车行较快，所以角度和构图选择不太理想，也没有拍到建筑全景。不过基本不影响观赏建筑标识的效果。
我认为LOGO稍微小了点，LOGO与中文的距离远了点。
大家看看北京长城喜来登饭店的形象标识
我觉得爬山虎为金属质感的获得提供了一个很好的背景！一个时间和空间不断变换的动态的背景，丰富而有生机！春夏秋冬，让饭店的形象标识穿上季节的外衣。

（图6）春天、（图7）夏天、（图18）秋天、（图19）冬天

在三环上经过，目击率极高，从材质和色彩来说，它和周围的环境很很融洽，此标识的美感和标志识别性，给本人的印象极其深刻。

sinosign.com
感谢诸位的捧场！标识是一个具有普遍意思的一个名词，在计算机程序语言中，标识是某个特定的带有提示功能的符号或记号。其实在广义上讲，民族特色在世界众多的民族范围内无疑也是一个国家的标识，例如中国的唐装。
在此提出建筑和室内标识，在多数情况下，是“标识服务与空间，服从于空间”，标识标牌的材质，款式，造型，色彩，纹样都必须与建筑空间调和——这是标识于建筑；
另外，标识标牌出现在建筑空间的语言，图标、位置、大小、高低、光线、均应以人体工程学和使用者的历史文化背景为依据。充分体现建筑设计以人为本的设计理念——这是标识于人。
标识是一个配角，于建筑，于环境，于空间；
标识是一面镜子，于客人，于管理，于服务。
（感谢“www.abbs.com.cn建筑论坛”联合供稿）
有时标识还是一位乖巧美丽的妻子
在文学的范畴里,标识就象是诗歌，文字虽少但却意味深长，对建筑往往能起到画龙点睛的作用眼睛是要有睫毛的，没有是不健康的也不美观标识是一个配角，于建筑，于环境，于空间；标识是一面镜子，于客人，于管理，于服务。
作者：北京信诺赛标识/标识中国网 黄星   
本文发表于《中国标识》杂志2005年第5期    原贴：ABBS.com.cn
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